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艾瑞咨询霍禹:凤凰网用户忠诚度高

  凤凰娱乐讯 4月14日,凤凰娱乐在北京“合生霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴,分享凤凰娱乐在数据、资源、产品上的业务优势,并公布发展规划,

  凤凰娱乐讯4月14日,凤凰娱乐在北京“合生-霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴,分享凤凰娱乐在数据、资源、产品方面的业务优势,公布发展规划。由艾瑞咨询提供的数据显示,今年2月凤凰娱乐在日均覆盖用户方面已处于全网娱乐类网站的第一名。

  业界伙伴、国内一线余人出席并进行交流,涵盖了电影、电视、音乐演出、明星经纪、娱乐营销等不同领域。凤凰网高级副总裁刘书、凤凰网高级副总裁徐进、著名电影导演张一白、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、艾瑞咨询副总裁霍禹、合生创展集团华北地区总经理朱思昊等嘉宾到场。本次活动还得到了ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌的特别支持。

  艾瑞咨询副总裁霍禹登台发言,他以数据表明,凤凰网的用户忠诚度非常高,凤凰网的用户会偏向于沿海发达城市的中高收入群体。

  大家好,首先今天我的题目用一个词,最小比较热,互联网+,为什么互联网+上升了一个国家的战略?我看到第一组全部都是数字,三个波动的图。整体经济环境中大家各行各业的词大家都有一个词,就是焦虑。我不知道大家有这样的感觉吗?整体中国经济环境中究竟还有什么样的行业保持高速增长?绿色表示增速,在过去的7-9年的时间内中国唯一一个保持的50%左右年符合,互联网+是代表的增速。

  除了互联网经济还有什么样产业经济的规模,呈现比较高速的增长?我们看到列举了2013年统计学的数据,当然2014年没有出来,国家的教育就是这样。我们会看到回顾三个产业分别是卫生、旅游和娱乐。大概14%左右的年增长比例。所以互联网更多被认可经济形态,而在最近十年,其实更多是一种产业杠杆。互联网+成为国家战略级别之后跟哪些国家行业融合产生爆发,基本上这些图能够解决了。大家看到自己的手机里面,头三位的APP应用占据了你每天多少时间?大家先自我感受一下后面数据帮助大家解读一下。我们用了两条对比图,分别代表互联网经济的杠杆,加在一个行业上或者不加在一个行业上的变化。我们左边其实中国整体的娱乐行业的产业规模,那么2009-2004年五年的时间大概涨了70%,年增长12%,右侧是两个真正互联网和娱乐完全强跨界的行业。这两个行业很多朋友都不陌生,那么这边行业三年的时间,增长了,产业规模增长幅度是100%和300%,左侧的图是代表互联网经济杠杆,未完成任务的状态,右边这张图是完成任务的杠杆。增速就是这样。

  当然一切的产业经济或者是经济源都要回归消费者的行为,那么经济规律其实源于消费者的需求,也是创造了消费者的需求。那我们增长左右个图,这个上面大家对中国五百万网友的行为检测。我们一直以为包括我自己都认为,其实在我自己的使用时间上PC是仍然是一个办公和学习的产物,而移动基本上是聊天,对于我来讲移动设备也是的。再聊聊数字究竟跟娱乐消费有关的时间占据了每个人多少的时间?这是中国网友互联网和移动互联网花在娱乐上的时间比例,PC40%,移动互联网12%。每天花在PC的时间205%,花在手机上非打电线分钟,一共每天五个小时花在PC加移动设备上其中两个小时的娱乐性相关的。这就是我们每一个人每天跟娱乐的接触。

  当然还有一个理论,把互联网和各个经济体系分成三级的模式。可以看到说,过去十几年的发展中国互联网网民其实已经接近于PC的,尤其在最近一年的时间基本上增长速度降到10%以内大家整个PC互联网里面,有一摊死水还是有巨大的市场?PC出现娱乐的服务以及娱乐咨询的服务,一年的整体行业的时间增长110%。

  同时其实用户量是一个衡量,在一种媒介里面媒体重要标准之一,刚才其实凤凰的同事也像的一些艾瑞的数字我也看到了2015年2月刚刚过去的日子里面,凤凰娱乐频道达到行业第一的位置,这也是过去几年,这样的数字的增长,达到这个时候一个爆点。互联网的特点有很多,每个人都有不同的渠道获得信息。各种不同类型传播度蛮高的。让我惊讶是看到这个数据时候凤凰娱乐频道里面,每个娱乐频道用户一个月内,大概只有3-6%会浏览另外一家同质类的网站,这种忠诚度在很多PC端和互联网都是提高了。除了用户量对于用户的年龄以及婚姻状况等等人生阶段其实是消费人壮年的一个特点。通过这个数据我们发现一个状态所有的互联网网民消费娱乐的时候往往会存在三种状态,圈模式,潮模式,宅模式。是根据每个人不同的变化产生不同。不幸的是我已经到了宅模式的阶段。

  那么我会看到其实随着年龄的增长,以及婚姻状态的变化,所有的消费者在消费娱乐内容的时候就会呈现跨越式的交替过程。而其实说人数和年龄的这些信息之外,对于很多从业者关注一个媒体平台的人工属性的时候还会关注比如说性别、地域以及收入等等方面的数据,以及对于广告商来讲。我们同样会看到一个数字,其实由于凤凰媒体本身的那种调性的影响我们会看到凤凰娱乐频道的用户会偏向于沿海发达城市的中高收入群体,可以看到绿色线代表凤凰,娱乐频道的是收入结构,尤其是在三千块以上用收入网民明显高于行业整体,下一步会看到华北华东华南区域构成凤凰娱乐主要用户构成。